汉堡王PESTEL/PESTLE分析和建议

汉堡王努力成为快速服务/快餐餐饮行业的佼佼者。要做到这一点，公司必须战略性地解决PESTEL/PESTLE分析中强调的主要问题。PESTEL/PESTLE分析框架确定了公司的远程或宏观环境中最重要的因素。在汉堡王的案例中，这些外部因素包括政府和非政府组织的影响，以及技术的趋势或变化等。PESTEL/PESTLE分析中提出的这些问题的有效解决有助于优化汉堡王的长期全球业务业绩。

汉堡王公司的长期业绩部分取决于该公司在战略上成功地解决在这个PESTEL/PESTLE分析中确定的问题。身处快餐行业偏远或宏观环境的外部因素对汉堡王的全球业务有着重要的影响。

影响汉堡王业务的政治因素

政治条件是企业业绩的决定因素。PESTEL/PESTLE分析的这一部分确定了政府对企业的远程或宏观环境的影响。在汉堡王的案例中，以下是主要的政治外部因素:

1. 政府对全球化的支持(机会)
2. 主要市场的政治稳定(机遇)
3. 政府对电子商务的支持(机会)

各国政府不断支持全球化。汉堡王可以利用这种情况，通过全球扩张。此外，政治稳定的外部因素有助于减少对公司增长和扩张的挑战。此外，汉堡王可以提高自己的电子商务能力。在PESTEL/PESTLE分析的这一部分中，外部因素为汉堡王的成长和国际扩张提供了重要的机会。

经济因素对汉堡王很重要

经济状况直接影响到汉堡王遥远的宏观环境。PESTEL/PESTLE分析的这一部分概述了影响业务绩效的经济变化和趋势。以下是影响汉堡王的主要经济外部因素:

1. 扩大国际贸易协定(机会)
2. 美国的经济稳定(机会)
3. 发展中市场的高速经济增长(机遇)

随着各国实施更多和更广泛的国际贸易协定，汉堡王可以通过增强全球供应链发展。此外，美国经济的稳定也使该公司在美国逐渐成长。相对而言，汉堡王有机会在发展中经济体迅速扩张。这些情况表明，在PESTEL/PESTLE分析模型的政治维度中，汉堡王必须关注提供增长和扩张机会的外部因素，特别是在发展中经济体。

社会/社会文化因素影响汉堡王的商业环境

汉堡王必须始终考虑其遥远/宏观环境中的社会文化影响。社会趋势和变化及其对消费者和员工的影响被考虑在PESTEL/PESTLE分析的这一部分。影响汉堡王的主要社会文化外部因素如下:

1. 增加消费者多样性(机会)
2. 提高健康意识(威胁和机会)
3. 增加对动物权利的支持(威胁与机会)

人口日益多样化为汉堡王提供了创新产品以吸引不同背景的消费者的机会。更高的健康意识威胁着对汉堡王产品的需求，这些产品有时被批评为不健康的。然而，该公司有机会改善其产品的健康性。动物权利的倡导不断吸引人们的注意，威胁着汉堡王的主要产品。尽管如此，该公司仍可以实施新的供应链政策，以解决人们对动物权利和福利的担忧。PESTEL/PESTLE分析的这一部分指出，尽管存在与社会文化外部因素相关的威胁，但汉堡王仍有改善的机会。

汉堡王业务中的技术因素

汉堡王的业务部分依赖于技术。在PESTEL/PESTLE分析的这个维度中，技术和相关趋势被考虑到它们对公司的远程或宏观环境的影响。以下是影响汉堡王的主要技术因素:

1. 自动化技术的更高可用性(机会)
2. 移动技术更受欢迎(机遇)
3. 快速服务餐厅行业（机会）的低研发活动

更多的自动化技术现在可以用于企业。汉堡王可以应用这些技术来提高运营效率。此外，该公司还可以利用移动用户来获得更大的市场份额。相对于快餐餐饮行业的低研发活动，汉堡王有机会加大研发投入以提高业绩。在PESTEL/PESTLE分析的这一部分中，汉堡王有基于技术外部因素的性能改进的主要机会。

生态/环境因素

环境可能会对汉堡王的业务施加限制。PESTEL / PESTLE分析的这种尺寸涵盖了生态条件对公司遥控器或宏观环境的影响。在汉堡王的情况下，以下是最值得注意的生态外部因素：

1. 气候变化(威胁)
2. 强调业务的可持续性(机会)
3. 低碳生活方式日益普及(机遇)

气候变化可能会降低汉堡王供应链的稳定性。然而，该公司有机会改善其可持续发展地位。此外，汉堡王也有机会提高效率，以吸引提倡低碳生活方式的消费者。PESTEL/PESTLE分析中这一维度的生态外部因素表明，汉堡王可以现实地在可持续性和效率方面工作。

法律因素

汉堡王必须遵守法律规定。在PESTEL/PESTLE分析的这一部分中，法律制度对公司及其偏远或宏观环境的影响被考虑。影响汉堡王的主要法律外部因素如下:

1. 进出口管制(机会)
2. 环境保护法律(机会)
3. 转基因监管(威胁)

汉堡王有机会在支持新的国际贸易协定的进出口规定的基础上发展。此外，公司还可以提高其可持续发展绩效，以超出环境保护法的预期和要求。然而，转基因食品法规，特别是在欧洲，限制了汉堡王的表现，考虑到该行业使用的转基因原料的广泛可用性。PESTEL/PESTLE分析的这个维度强调了基于法律外部因素的增长和可持续性。

汉堡王的PESTEL/PESTLE分析-推荐

汉堡王的PESTEL/PESTLE分析提出了各种问题，但并非所有问题都能切实解决。考虑到快餐餐饮行业的偏远或宏观环境，汉堡王必须优先考虑以下几点:

1. 增长和扩张，特别是在发展中市场
2. 电子商务和移动交易
3. 为有健康意识的消费者改进产品
4. 商业可持续性

参考

• 汉堡王公司(2015)。关于我们。
• 汉堡王公司(2015)。多样性。
• Gillespie, a(2007)。PESTEL分析宏观环境。《经济学基础》，牛津大学出版社，美国。
• 住房工业协会(2011年)。研杵分析导论。HIA有限公司
• Murphy，M.，＆Gause，R。（1974）。UCF研究指南。行业分析。杵分析。业务范围,17(5) 27-38。
• Roper, K.(2012, 11月)。BIM实施:PESTEL Drivers & Barriers(跨国分析)。在2012年世界工作场所。IFMA。
• 美国农业部经济研究局(2015年)。餐饮服务业市场细分。