eBay Inc .)PESTEL/PESTLE分析和建议

PESTEL/PESTLE分析,政治,经济,社会文化,技术,生态,法律,外部因素,行业市场案例研究,建议
eBay正在德国的Kleinmachnow进行建设。PESTEL/PESTLE对eBay Inc.的分析显示了行业环境中的增长机会,特别是通过创新、扩张和可持续发展。根据PESTEL/PESTLE分析,战略性地处理和管理其远程或宏观环境中的外部因素,可以改善公司的电子商务业务。(照片:公共领域)

eBay Inc.是全球电子商务市场的主要参与者,专门从事在线零售/拍卖市场,分类列表和票务交换服务。的company’s success is a result of strategies that solve issues associated with external factors in the industry environment, such as the opportunities and threats shown in this PESTEL/PESTLE analysis of eBay Inc. In managerial decision-making processes, the PESTEL/PESTLE Analysis model is an external analysis tool for determining relevant factors in the company’s remote or macro-environment. eBay’s case focuses on the external factors linked to the Internet and related technologies. For example, mobile devices are considered in terms of their influence on how buyers and sellers use the company’s trading websites. Such trends in the remote or macro-environment occur with the corporation’s competitive challenges involving firms like亚马逊,etsy,和沃尔玛(沃尔玛市场)。通过像PESTEL/PESTLE这样的外部分析,eBay Inc.可以解决与宏观环境因素相关的问题。

PESTEL/PESTLE分析eBay Inc.概述了影响在线业务战略管理的外部因素。例如,该公司的发展是基于与远程或宏观环境因素有关的市场机会,如支持在线贸易的政府或政治行动。eBay的通用竞争战略和密集增长策略旨在支持跨国企业的增长,尽管在这个外部分析显示的威胁。此外,PESTEL/PESTLE分析中确定的外部因素反映了其他公司在电子商务行业环境中的挑战。该公司对宏观环境因素的战略方法决定了其在超越这些竞争对手方面的成功。

与eBay业务有关的政治因素

在PESTEL/PESTLE分析模型的这一方面,考虑了政治对外部商业环境的影响。在这种情况下,eBay Inc.的远程或宏观环境受到与该业务相关的政府的影响。例如,该公司的在线市场在美国受到政府的影响。公司的战略管理必须利用其国际业务的外部分析中确定的政治机会。以下外部因素代表了政治对eBay Inc.及其行业环境的影响,如PESTEL/PESTLE分析所述:

  1. 政府对电子商务的支持(机遇与威胁)
  2. 政府对IT基础设施发展的支持(机遇与威胁)
  3. 更严格的反垄断政策(威胁)

PESTEL/PESTLE的分析认为,政府对电子商务的支持是eBay业务增长的机会。例如,该公司可以在政府越来越支持电子商务的其他国家扩大其在线市场。然而,这一遥远或宏观的环境因素为全球市场的新进入者铺平了道路。新进入者是一股中等竞争力的决定力量波特对eBay Inc .的五力分析。同样,对IT基础架构的政府支持创造了更大的用户群(消费者和供应商),而且促进了竞争。外部分析的这一部分描述了一个受反信托政策的行业环境。此类政策是对公司收购和兼并的战略限制的外部因素。这些策略影响了公司的核心运营和子公司的运营,如Stubhub和Kijiji。考虑到偏远或宏观环境,公司的管理人员必须努力在政府施加的限制范围内发展业务。eBay Inc.这一方面的政治外部因素在eBay Inc.的竞争分析中符合国际市场战略增长的遵守价值。

对eBay Inc.重要的经济因素

PESTEL/PESTLE分析模型的这一方面展示了公司远程或宏观环境中显著的经济趋势。eBay Inc.的电子商务行业环境取决于与消费水平相关的经济增长或下降。这部分外部分析强调了经济作为战略管理成功的决定性因素的重要性,在发展在线市场,分类和票务交易业务。在PESTEL/PESTLE的分析中,以下经济外部因素被视为eBay行业环境的影响因素:

  1. 发展中国家的快速增长(机会)
  2. 增加可支配收入(机会)
  3. 发达国家的经济稳定(机会)

发展中国家的快速增长是一个经济外部因素,它支持以增加贸易量为基础的收入增长。例如,eBay Inc.可以在这些发展中市场战略性地扩大其在线零售/拍卖服务,从不断增长的贸易中获得更多收入。与此相关,PESTEL/PESTLE对eBay Inc.的分析认为,可支配收入的增加是一个机会。随着发展中国家消费者网购能力的提高,该公司有望获得更高的收入。此外,在这一外部分析中,将发达国家的经济稳定评价为改善跨国企业的机会。这个外部因素有助于最大限度地减少远程或宏观环境中业务增强的经济障碍。因此,PESTEL/PESTLE分析中概述的宏观环境因素创造了一个行业环境,通过适当的管理有利于eBay的业务增长。

社会/社会文化因素影响eBay的商业环境

在PESTEL/PESTLE分析模型的这一方面,社会文化趋势对公司的远程或宏观环境的影响进行了评估。这些趋势是影响人们行为的外部因素,包括企业的员工和顾客。eBay的案例涉及影响消费者和供应商如何使用在线零售/拍卖和相关网站的社会趋势。基于这一部分的外部分析,公司的管理和战略必须适应这种趋势的行业环境。PESTEL/PESTLE分析认为,以下社会文化外部因素是eBay Inc.跨国电子商务业绩的决定因素:

  1. 在线活动增多(机会)
  2. 改变对便利(机会)的偏好
  3. 对高质量服务的需求不断增长(威胁与机遇)

网上活动的增多反映了互联网的普及和全球在线用户的增加。这一外部社会因素为eBay Inc.的发展创造了机会,吸引更多的消费者和商家进入其市场网站和相关服务。与此相关,这一外部分析突出了人们基于在线服务的有效性和效率对便利性的偏好。例如,买家现在很可能会考虑在实体服务之外选择在线服务。在PESTEL/PESTLE分析中确定的战略因素中,对高质量服务不断增长的需求是eBay面临的一个相当大的威胁。这个问题产生于买方和卖方之间的欺诈案件。为了管理这一威胁,该公司必须提高其在线安全和安全性。尽管如此,同样的外部因素创造了一个机会来改善公司的服务,以获得更多的客户。eBay的企业文化必须考虑到这些宏观环境因素,才能确保企业在电子商务行业环境下的弹性。PESTEL/PESTLE对eBay Inc.的分析显示,通过利用远程或宏观环境中的社会文化外部因素进行扩张,提供增长机会。

eBay行业环境中的技术因素

PESTEL/PESTLE分析模型的这一方面列举了反映技术趋势的远程或宏观环境因素。这些外部因素通过技术手段影响eBay对客户和国际业务的战略管理。例如,这个外部分析考虑了为公司的在线交易平台提供动力并使消费者和商家能够访问此类平台的信息技术。因此,在对eBay Inc.的PESTEL/PESTLE分析中,电子商务行业环境中的技术外部因素如下:

  1. 移动设备使用率上升(威胁和机遇)
  2. 通过技术创新竞争(威胁)
  3. 货币转移技术的发展(威胁和机遇)

通过将全球市场开放到更多球员,移动设备使用情况上升威胁eBay。这种技术外部因素在其他方面增加了竞争,例如通过移动购物。尽管如此,eBay Inc.的这种攻击者/杵分析认为与利用移动环境达到更多买方和卖家的机会相同的外部因素。例如,该公司可以改进其移动应用程序的功能,以在其在线市场平台中保留更多的消费者和供应商。这种外部分析中相关的另一个宏观环境因素是与技术创新相关的竞争。例如,该公司现在竞争Facebook Inc .。这就是这种创新的结果。的eBay Inc.的SWOT分析展示保护企业免受行业环境中这种力量的战略优势。但是,公司必须不断创新,以解决其遥控器或宏观环境的竞争变化,例如通过整合流线型的货币转移技术。因此,eBay的技术创新是在这种杵/杵分析中管理外部因素时必需的。

生态/环境因素

在PESTEL/PESTLE分析的这一方面,自然环境问题是影响企业绩效的宏观环境因素。在eBay公司的案例中,这些外部因素定义了塑造全球电子商务行业环境的材料和环境条件。这种外部分析要求公司的战略管理减轻环境挑战。在PESTEL/PESTLE分析的背景下,以下外部生态因素对eBay非常重要:

  1. 对环境保护越来越感兴趣(机会)
  2. 商业可持续发展趋势(机会)
  3. 增加可再生能源的可用性(机会)

人们对环境保护日益关注的外部因素是一个改善eBay环境影响的机会。PESTEL/PESTLE的分析还强调了商业可持续性趋势带来的好处,这使得消费者和商家更喜欢可持续或绿色的在线市场服务。例如,改善eBay的企业社会责任(CSR)战略在遥远的或宏观的环境中强化品牌形象,满足这种趋势。可再生能源的不断增加是促进企业社会责任战略改善的一个生态外部因素。该公司可以为其在线服务器利用更多的可再生能源。在这种外部分析的背景下,企业将受益于渐进的可持续性措施。在PESTEL/PESTLE对eBay Inc.的分析中,有了这些宏观环境因素,战略管理努力的目标必须是在商业可持续性和其他适用于电子商务行业环境的企业责任变量方面的领导地位。

法律因素

PESTEL / PESTLE分析模型的这一方面是指与企业的遥控器或宏观环境相关的法律制度。例如,eBay Inc.的跨国电子商务业务必须符合适用于行业环境的法规。这些外部因素与公司运营的领域的政府政策有关。此外部分析表明,买方和卖方之间的交易必须符合现行规则。eBay的战略管理必须占本队/杵分析中相关的以下法律外部因素:

  1. 电子商务监管的上升(威胁和机遇)
  2. 加强对市场全球化的监管支持(机会)
  3. 改善对国际运输的监管支持(机会)

PESTEL/PESTLE对eBay Inc.的分析认为,不断上升的电子商务监管既是威胁,也是机遇。这种法律上的外部因素通过增加对业务的控制和要求来威胁公司的国际业务。例如,随着发展中国家对在线零售网站的运营实施更严格的监管,像eBay这样的公司在进入这类市场时遇到了更大的障碍。然而,同样的宏观环境因素也是公司在全球成长的机会。PESTEL/PESTLE分析的这一部分表明,eBay的业务规模应使其能够管理控制和进入海外电子商务市场的要求,相比之下,较小的公司在克服这些挑战方面没有战略优势。另一方面,在这一外部分析中,改善对市场全球化的监管支持被认为是一个机会。eBay Inc.可以利用这一趋势向全球更多市场进行战略扩张。此外,改善对国际运输的监管支持使偏远或宏观环境有利于业务扩张。这一外部因素使得消费者和卖家更容易通过公司的在线交易平台完成交易。因此,在PESTEL/PESTLE分析的这一方面,eBay在行业环境中伴随着法律改革有增长和扩张的机会。

PESTEL/PESTLE Analysis of eBay Inc.的总结和建议

总结。PESTEL/PESTLE分析案例eBay考虑了不断变化的全球电子商务环境。随着国际业务的开展,公司面临着在其行业环境中支持增长和扩张的机会。为了有效地吸引和留住消费者和供应商,eBay的营销组合或4P必须根据PESTEL/PESTLE分析中显示的外部因素,考虑产品设计趋势。这种外部分析的结果还确定了威胁业务的趋势。例如,竞争,尤其是通过技术创新带来的竞争,对eBay Inc.的业务构成了威胁。不过,该公司可以通过管理这些威胁,并在其远程或宏观环境中解决战略机遇来提高业绩。

建议。对eBay的建议旨在利用机会和最小化在PESTEL/PESTLE分析中确定的威胁的影响。远程或宏观环境的快速发展带来了额外的外部因素,要求公司进行战略变革。考虑到这一外部分析的结果,建议eBay Inc.:

  1. 根据经济机会和政府支持对电子商务的支持,扩大其海外业务运营。
  2. 提高其技术创新,以使其客户群体扩大,同时最大限度地减少行业环境威胁的影响。
  3. 拓展企业社会责任战略,提升品牌形象,管理客户期望。
参考文献