通用电气公司（GE）通过营销组合维持稳定和不断增长的客户群，该营销组合融入了多样化的策略。通用电气的一般战略和密集增长战略影响这个营销组合。公司的营销组合或4PS是为满足营销计划而实施的战略和策略。这些策略涉及公司的产品，地点，促销和价格（4P）变量。在这种情况下，目标市场由多个行业的客户组成，包括能源，石油和天然气，电动照明，航空航天，航空，医疗保健和运输行业。考虑到这么多种，GE的营销组合适用于与跨国企业相关的各种市场条件。例如，航空工业和电动照明行业的条件是一般电气管理的重要考虑因素。此外，市场趋势和变化影响了GE的营销成功。这些趋势取决于集团业务产业的动态。在一般电气的营销组合成功中，对行业趋势的适当性和响应性是必要的。
在应用营销组合或4p的战略和战术时，通用电气公司的管理层应对不同行业不断变化的需求，并考虑到影响业务及其远程或宏观环境的外部因素(阅读:PESTEL/PESTLE分析通用电气公司)。例如，基于市场条件和西门子等地GE竞争对手的动态建立了产品特征，地点选择，促销策略和价格点。为了使其现状作为世界上最大的砾岩之一，通用电气必须确保其营销组合适合其行业和市场的不同趋势。
通用电气的产品(产品组合)
产品是提供给目标客户的业务输出。在通用电气公司的案例中，这个营销组合或4P的组成部分涵盖了适用于各个行业的产品。例如，该公司的产品适用于能源航空、航空、医疗保健、电气照明、石油和天然气以及运输行业及其相应的目标市场。GE的营销管理策略是为了促进长期发展而制定的。这种发展与通用电气的企业愿景和企业使命。愿景和使命指导着产品设计和创新的战略制定。通用电气的产品组合包括以下产品类型:
- 家电业务
- 航空
- 首都
- 消费电子产品
- 临界功率
- 数字化能源网现代化
- 能量连接
- 电力工程咨询服务
- 电器对消费者
- 医疗保健
- 家居装饰
- 工业解决方案
- 智能平台
- 商业照明
- 为消费者提供照明
- 矿业
- 石油和天然气
- 个人医疗保健
- 权力
- 电源保护
- 权力经济学
- 电力系统运行与规划
- 电力系统软件产品
- 运输
通用电气的产品组合是多种多样的，反映了业务的多元化程度。例如，该公司拥有航空产品和医疗保健产品，以及用于照明市场和运输市场的产品等。这些产品通过质量和独特性具有竞争力。此外，通用电气利用多元化来扩大业务。市场营销组合的这个组成部分包括代表每一种产品的战略变化。这样的变化的影响通用电气的组织结构和相关的战略管理方法。集团业务策略的变化精炼了其产品组合。尽管如此，多样化仍然是通用电气营销组合或4ps的这个组成部分中的主要特征。
在通用电气的营销组合中放置/分销
营销组合或4P的地点是指一般电气公司与其目标客户之间交易的场所。通常，这些业务交易涉及购买或销售。在这种情况下，GE的战略管理对全球市场的各个地点的不同特征调整。例如，该公司的分销营销方法必须考虑美国，加拿大，澳大利亚等国家的电气照明市场的特点。总体而言，通用电气的营销组合涉及以下地方进行分销：
- 授权经销商和销售代表
- 通用电气在线商店
授权经销商和销售代表是通用电气公司经销产品的主要场所或场所。例如，该公司在日本、英国、瑞士和埃及等国家拥有数据中心解决方案、照明接触器、变压器和其他产品的分销商。不同的市场需要不同的管理策略来销售通用电气的产品。该集团的战略旨在通过适当的分销渠道确保业务竞争力。该公司还为一些业务部门开设了在线商店，如GE网格解决方案在线商店。通用电气营销组合或4p中的分销方式表明，依赖于被授权代表目标市场业务的实体。
通用电气公司的推广（促销组合）
营销组合的推广部分或4P制定了营销传播的策略，以达到和说服目标客户。在通用电气的案例中，这些策略优先考虑直接营销，这在企业运营的许多不同行业中都很典型。例如，数字医疗设备市场中的公司将直接营销作为主要的促销策略。尽管如此，作为一个多元化的企业集团，通用电气根据市场动态和相关的战略管理问题，在不同程度上使用其促销策略。通用电气公司的促销组合或营销传播组合采用了以下策略:
- 直接营销(初级)
- 广告
- 促销活动
- 公共关系
通用电气将直接营销作为其在目标市场推广产品的主要策略。在这种营销组合中，直接营销用于向医疗保健行业的组织和从业者推广GE的数字产品。同样，该公司直接向世界各地的航空公司销售其航空产品。另一方面，通用电气的一些目标市场也在使用广告。例如，该集团为其消费电器产品做广告，这些产品在能源连接和照明业务部门下进行战略管理。此外，GE还采取特价促销的形式促销各种产品，如消费电器、电气照明产品等。此外，公共关系通过对目标市场的商誉来促进通用电气及其产品。在公共关系的运用中，有相应的策略通用电气的企业社会责任战略，这有助于善意。促销活动依赖并促进品牌实力，这是业务的优势之一（阅读：通用电气公司的SWOT分析)。因此，通用电气营销组合或4p的这一组成部分解释了与不同行业的其他公司的商业交易的性质。
GE的价格和定价策略
这个营销组合的组成部分或4P决定了通用电气公司产品的价格点和价格范围。在这种情况下，企业集团的战略方针是考虑市场条件和所提供的产品类型。例如，通用电气通过评估电气照明产品目标市场的供需状况来确定价格。这种战略方法确保了公司在面对3M和西门子等竞争对手时依然保持强大。通用电气的管理层采用以下定价策略:
- 以市场为导向的定价策略
- 基于价值的定价策略
在以市场为导向的定价策略中，价格是在对现行市场条件进行评估后确定的。例如，通用电气的家用电器价格接近或类似于其他公司的竞争产品的价格。这种定价策略支持通用电气的竞争力，并适用于客户对价格有显著敏感性的市场。另一方面，在基于价值的定价策略中，通用电气的重点是其产品的独特性。例如，该集团为一些医疗保健产品和航空产品设定了相对较高的价格。在应用基于价值定价的产品线中，客户愿意为具有更高感知价值的产品支付更高的价格。这些定价策略的组合影响着企业抵御竞争对手的能力，这是一种强大的力量通用电气公司的波特五力分析。在这方面，适当的定价是GE的战略管理问题，特别是由于其多元化的业务。总体而言，通用电气营销组合或4PS的这一组成部分应对竞争挑战。
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