麦当劳公司的营销组合（4PS）涉及各种符合世界各地不同快餐餐厅市场的商业问题的方法。营销组合定义了公司用于达到目标客户的策略和策略，以方面的产品，地点，促销和价格（4PS）。在这一业务分析案例中，麦当劳有其营销组合在全球上施加的企业标准。例如，该公司的生产力标准在每个公司拥有和特许经营地点的管理层中实施。麦当劳也适用于其营销组合的一些变化，以适应当地或区域市场的条件。例如，该公司的促销策略和策略专注于在这些媒体最受欢迎的国家/地区的印刷媒体，并在其他市场的电视中优先考虑。4P变量的具体细节定义了麦当劳在执行其营销计划和实现相关战略目标方面的各种策略和战术，以发展跨国餐馆连锁业务。
麦当劳公司在实施其营销组合方面的效力有助于其在国际快餐餐厅行业中的品牌和业务的领先性能。战略管理层考虑4PS如何与竞争对手的方法相关汉堡王,Wendy，Dunkin'Donuts和地铁，以及食品和饮料行业的其他公司，如星巴克咖啡公司。麦当劳的营销组合有助于有效地接触到世界各地的目标顾客。这种状况支持了公司在全球行业的领先地位，以及其品牌实力，尽管在竞争竞争中表现出了强大的力量麦当劳公司的五力分析。
麦当劳产品(产品组合)
作为食品服务业务，麦当劳拥有产品组合，主要由食品和饮料产品组成。营销组合的这一元素涵盖了公司向其目标市场提供的各种组织产出（商品和服务）。麦当劳的产品组合具有以下主要产品线：
- 汉堡和三明治
- 鸡肉和鱼
- 沙拉
- 零食和国
- 饮料
- 甜点和奶昔
- 早餐/全天的早餐
- 麦咖啡
在4PP中，产品是麦当劳品牌和企业形象的基本决定因素。该公司主要针对其汉堡而闻名。但是，业务逐步扩展其产品组合。目前，客户可以购买鸡肉和鱼类，甜点和早餐餐等其他产品。麦当劳的通用战略和密集增长战略影响市场组合中包含的这一元素的产品线。通过使产品线多样化，公司满足了市场需求，提高了收入，并分散了业务风险。在风险方面，更多样化的产品组合减少了公司对一个或几个细分市场的依赖。麦当劳营销组合中的这一元素表明，该公司通过创新新产品来吸引更多的顾客，提高其业务的稳定性。
在麦当劳营销组合中的地方/分销
营销组合的此元素枚举了所提供产品的场地或地点以及客户可以访问它们的地方。餐馆是公司产品分布的最突出的地方。但是，业务利用各个地方作为该4P变量的一部分。McDonald分销其产品的主要位置如下：
- 餐馆
- 亭
- 麦当劳的移动应用程序
- Postmates网站和应用程序等
麦当劳餐厅是该公司销售收入的主要来源。其中一些餐馆还管理着售货亭，出售一些有限的产品，如圣代和其他甜点。有些信息亭是临时的，如用于职业体育比赛和其他季节性活动的信息亭。麦当劳营销组合的这一元素还涉及该公司的移动应用程序。这些虚拟场所是客户可以访问公司产品信息并购买这些产品的地方。例如，该公司的iOS和安卓手机应用程序允许客户申请特殊优惠，查找餐厅位置，下订单，并为涉及麦当劳餐厅的订单付款。此外，客户可以通过Postmates网站和移动应用程序下订单。这是营销组合的支持元素麦当劳的企业愿景和特派团陈述，特别是在世界各地的更多客户服务。
麦当劳促销(促销组合)
市场营销组合的这一要素定义了企业用于与客户沟通的策略。在4p中，这个变量侧重于与目标客户的营销沟通。例如，公司提供新的信息来说服消费者购买新产品。麦当劳在其促销组合中，根据其在业务中的重要性，采用了以下策略:
- 广告(最重要的)
- 促销促销活动
- 公共关系
- 直销
广告是麦当劳促销战术中最值得注意的。公司使用电视，收音机，打印媒体和在线媒体的广告。另一方面，销售促销用于将更多客户吸引到公司的餐馆。例如，McDonald为某些产品和产品捆绑提供了优惠券和免费赠品，作为吸引更多消费者的方式。此外，公司的公关活动通过商誉和品牌加强，帮助促进对目标市场的业务。例如，罗纳德麦当劳慈善机构和麦当劳全球最佳绿色环境计划支持社区，同时提高了公司品牌的价值。偶尔，该公司使用直接营销，例如企业客户，地方政府或社区活动和缔约方。在营销组合的这一要素中，麦当劳公司强调广告作为推广其产品的主要方法。
麦当劳的价格和定价策略
营销组合的此元素规定了公司食品和饮料产品的价格点和价格范围。目的是使用价格来最大限度地利用利润率和销量。麦当劳使用以下定价策略的组合：
- 捆绑定价策略
- 心理定价策略
在捆绑定价策略中，与单独购买每一件商品相比，麦当劳以打折的价格提供套餐和其他产品。例如，顾客可以购买一顿开心乐园餐或一顿超值餐来优化成本和产品价值。另一方面，在心理定价方面，该公司使用的价格似乎更容易负担，如$__。而不是四舍五入到最近的美元。这种定价策略有助于鼓励消费者根据感知的负担能力购买该公司的产品。因此，麦当劳营销组合的这一元素突出了捆绑定价和心理定价对鼓励顾客购买更多产品的重要性。
参考
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