Pepsico的营销组合随着时间的推移而发展，特别是因为合并和收购的影响。营销组合或4PS（产品，地点，促销和价格）是公司用来实施其营销计划的策略和策略的结合。在这方面，百事可乐基于其产品和品牌的数量采用各种策略和策略。市场之间的差异还需要营销组合中使用的方法的变化。然而，尽管有这些变化，百事可乐的营销组合具有许多一般特征，可定义公司的普通公司培养计划实施方法。在这方面，百事可乐仍然是有效和全球成功。
百事可乐营销组合（4PS）解决了各种产品。这种营销组合也响应了百事可乐运营的市场之间的相当大变化。
百事可乐产品(产品组合)
市场营销组合中的这一要素确定了向客户提供的组织产出。百事可乐最初是百事可乐公司，所有原创产品都在百事品牌下。以下是百事公司目前的产品线:
- 软饮料
- 能量饮料
- 麦片
- 大米的零食
- 小吃
- 侧面盘子
- 早餐酒吧
- 运动营养
- 瓶装水
- 其他商品
许多百事可乐的当前品牌和产品通过收购加入产品组合。例如，在百事可乐获得Frito-Lay后，加入零食产品。其他商品包括翻转者和T恤，其由百事可乐的许可证的其他公司制造。营销组合的这种要素与百事可乐的通用战略和密集增长策略，突出了国际扩张。
在百事公司的营销组合中占有一席之地
Pepsico使用全球网络将其产品分配给消费者。在营销组合的这一要素中考虑了分销和销售场所。Pepsico的分销场所如下：
- 零售商
- 在线跟单员
百事可乐的大部分产品都可以在超市、杂货店和便利店等零售商买到。然而，消费者可以通过零售商和他们的网站访问百事授权的商品，如酒杯和t恤。基于这一营销组合元素，百事公司的产品分销地点大多是非在线零售商。
百事可乐的促销（促销组合）
百事可乐促进其产品以吸引目标客户。营销组合的这一要素涵盖了公司用来抵达客户的营销策略和策略。以下是Pepsico促销混合的策略，根据意义排列：
- 广告
- 打折促销
- 直销
- 公共关系
广告是百事可乐的营销通讯初级策略。例如，该公司普遍地众所周知，使用名人认可在电视，收音机，印刷媒体和在线媒体上推广其产品。该公司还通过商业迹象广告它赞助商或给予商店和其他机构。百事可乐偶尔适用销售促销活动，例如包装交易或折扣。此外，该公司的当地办事处有时通过协议实施直接营销，以向批发价格提供产品。此外，百事可乐通过经济援助和赞助等公共关系，例如体育赛事。营销组合的这一元素表明，广告是百事可乐与目标客户沟通能力的主要决定因素，并促进其产品。
百事可乐的价格和定价策略
百事可乐的价格差别很大，因为该公司有广泛的产品组合，这意味着它有大量的产品线和品牌。用于确定价格的方法在营销组合的这一要素中进行分析。百事可乐的主要定价策略如下:
- 以市场为导向的定价策略
- 混合每日价值定价策略
百事公司的产品大多采用市场导向定价策略。公司使用这一策略的目的是确保其价格具有竞争力，基于其他公司的价格和主要的市场条件。另一方面，百事公司的一些产品，尤其是软饮料的定价策略是混合日常价值。该公司使用这种定价策略的目的是缩小常规/日常价格和假日折扣价格之间的差距。通过这种方式，百事公司希望消费者每天都能购买更多的软饮料，而不仅仅是在节假日。
参考
- 巴雷特，H.，＆Weinstein，A.（1997）。企业创业，营销组合和商业绩效。在1997年营销科学院（AMS）年会的诉讼程序(页144 - 150)。施普林格国际出版。
- Goi, c.l.(2009)。市场营销组合评述:4Ps还是更多?国际市场研究杂志,1(1), 2。
- Hansensens，D. M.，Pauwels，K.H.，Srinivasan，S.，S.，Vanhuele，M.，＆Yildirim，G。（2014）。消费者态度指标，用于指导营销组合决策。市场营销科学,33(4), 534 - 550。
- Pavlou, P. A.， & Stewart, D. W.(2015)。互动广告:整合营销组合要素的新概念框架。在新千年营销的新含义(页218 - 222)。施普林格国际出版。
- 百事公司2014年年报。
- 百事可乐。(2012)。百事宣布进行战略投资以推动增长。
- Rahmani, K.， Emamisaleh, K.， & Yadegari, R.(2015)。质量功能部署和新产品开发与重点营销组合4P模型。亚洲营销研究学报,4（2），98-108。
- 路透社(2013年5月22日)。更新1 -百事可乐重新考虑了美国的定价，以吸引更多的日常买家。
- 范·沃特舒特，W.， &范登·博尔特，C.(1992)。重新讨论了营销组合的4P分类。营销杂志, 83 - 93。
- Yun-Sheng，W.（2001）。4P营销组合的完善与创新 - 如何评估4P营销组合。商业研究,56。
