汉堡王的能力，保持其地位，作为一个最大的球员在快速服务/快餐餐饮行业部分是基于商业战略平衡显示在这一SWOT分析。SWOT分析模型考察了对公司最重要的优势、劣势、机会和威胁。作为餐饮服务企业，汉堡王必须发挥自己的优势与麦当劳等巨头竞争。此外，公司必须考虑到与全球快餐餐厅市场相关的威胁和风险。可以预见，汉堡王仍将是这个市场的主要参与者之一。
通过对汉堡王的SWOT分析，可以看出汉堡王对产品多样化、品质提升和产品创新的需求。
汉堡王的优势(内部战略因素)
汉堡王的优势是基于公司的业务能力。SWOT分析的这一部分决定了创造企业持续发展能力的内部战略因素。汉堡王的主要优势如下:
- 强大的品牌形象
- 高市场占有率
- 产品适度差异化
汉堡王拥有行业中最强大的品牌之一。这种情况使公司更容易开设新餐厅和推出新产品。更高的市场渗透率是基于汉堡王在全球拥有大量餐厅的优势。此外，汉堡王的适度差异化(如烤汉堡)是一个优势，使公司能够确保其某些产品的独特性。在这一部分的SWOT分析中，汉堡王的优势主要是基于品牌和市场渗透。
汉堡王的弱点(内部战略因素)
汉堡王的弱点与其商业模式和总体战略方针有关。在SWOT分析的这一部分中确定了降低或限制公司有效性的内部战略因素。以下是汉堡王的主要缺点:
- 轻松可模仿的业务
- 有限的产品组合
- 对特许经营模式控制不力
尽管汉堡王有适度的差异化，但其弱点之一是其商业模式和产品很容易被模仿。例如，其他公司可以提供类似的烤汉堡。此外，汉堡王有限的产品组合也是一个弱点，因为它阻止了公司吸引顾客寻找更多的选择。此外，尽管汉堡王通过特许经营在国际上发展，但特许经营模式是一个弱点，因为它限制了公司对特许经营者管理方法的控制。在这一部分的SWOT分析中，有限的产品组合是汉堡王最容易解决的弱点。
汉堡王的机遇(外部战略因素)
这些机遇为汉堡王提供了业务增长和发展的选择。这一部分的SWOT分析表明了企业可以利用的外部战略因素来提高其绩效。汉堡王的机遇如下:
- 多样化/产品组合扩大
- 市场开发
- 服务质量改进
汉堡王有机会通过增加新的产品线来扩大其产品组合，以吸引更多的顾客。此外，公司可以建立新的业务或子公司作为市场开发的一部分，以获得更多的收入，同时减少市场风险的影响。此外，汉堡王有机会提高服务质量，作为一种将其业务与麦当劳等竞争对手区别开来的方式。在这一部分的SWOT分析中，汉堡王的机遇需要新的战略，特别是多元化和市场发展。
汉堡王面临的威胁(外部战略因素)
汉堡王面临的威胁强调的是市场状况。在这一部分的SWOT分析中展示了限制或降低企业绩效的外部战略因素。以下是汉堡王面临的主要威胁:
- 积极的竞争
- 模仿
- 健康的生活方式的趋势
考虑到麦当劳和温蒂汉堡等其他公司，汉堡王面临着激烈竞争的威胁。该公司的商业模式也是可模仿的，这导致了新进入者模仿的威胁。此外，健康的生活方式趋势是一个威胁，因为汉堡王的产品被批评为不健康。在这一部分的SWOT分析中，汉堡王可以很容易地解决侵略性竞争和健康生活方式的威胁。
汉堡王的SWOT分析-建议
汉堡王目前的重点是市场渗透，有相当程度的产品创新。但是根据SWOT分析，公司需要调整一些战略来保持竞争力。汉堡王可以实施以下建议的战略调整来解决一些最重要的问题:
- 多样化/扩大产品组合，以解决目前的产品组合限制
- 提高服务质量
- 改进产品以应对健康生活方式的趋势
参考文献
- 汉堡王公司(2015)。关于我们。
- 汉堡王公司(2015)。多样性。
- 陈志明(2003)。最近关于团队和组织多样性的研究:SWOT分析和启示。期刊的管理,29(6), 801 - 830。
- [J] .中国社会科学，1998，(4)。优势、劣势、机会和威胁(SWOT)分析。探索战略管理中的分析和评估技术。伦敦:普伦蒂斯霍尔, 122 - 133。
- Pickton, d.w.， & Wright, S.(1998)。战略分析中的SWOT是什么?战略变化,7(2), 101 - 109。
- Piercy, N. & Giles, W.(1989)。使SWOT分析发挥作用。营销情报与策划,7(5/6), 5 - 7。
- Valentin, E. K.(2001)。资源基础视角下的SWOT分析。市场营销理论与实践杂志54 - 69。
